ОПЫТ МУЛЬТИСЕНСОРНОГО ВОСПРИЯТИЯ ДИЗАЙНА


ЗАЧЕМ? КАК? ДЛЯ КОГО?
ТРЕНД.ПРО НОМЕР 2
СОДЕРЖАНИЕ
маркетологам / ритейлерам / дизайнерам
СИНЕСТЕЗИЯ
Ключевой макротренд сезона 2018/2019 – СИНЕСТЕЗИЯ.
Опыт мультисенсорного восприятия, когда одновременно задействованы все органы чувств. Объемное восприятие мира через вкус, цвет, запах, звук, тактильные и внутрителесные ощущения. Пример: запах песни, вкус музыки, цвет слов.

Использование ресурсов развивающихся технологий и бесконечных
возможностей человека в дизайн-процессе. Например: звуковые волны формируют рисунок краски, который превращается в паттерн на текстиле.

СЕГМЕНТ: люкс, премиум, масс-маркет.

ПОТРЕБНОСТИ АУДИТОРИИ: новые пути самовыражения, переосмысление стереотипов, включение тела, как ресурса для создания нового, настоящего, искреннего.

СОСТАВЛЯЮЩИЕ ТРЕНДА: примитивизм в искусстве, интуиция, сенсорика, обращение внутрь к телесным ощущениям.

ЯДРО АУДИТОРИИ В РОСCИИ: визионеры – открытые к изменениям покупатели, ориентированные на внимание к себе, ранние ценители новых больших идей и hot-трендов в дизайне.
СЕНСОРНЫЙ ИНТЕЛЛЕКТ
Тело – ресурс дизайн-процесса
Left
Right
Визионеры. МОТИВАТОРЫ ПОКУПКИ
- личность дизайнера и концепция коллекции,
- инаковость, независимость от чужого мнения,
- желание вызвать эмоциональный отклик окружающих собственным внешним видом,
- острая подача продукта, на грани эпатажа, протеста.

ВИЗИОНЕРЫ

Аудитория макротренда
СИНЕСТЕЗИЯ
Как и где начинает проявляется опыт МУЛЬТИСЕНСОРНОГО ВОСПРИЯТИЯ?

Тот факт, что каналов коммуникации стало намного больше, изменил индустрию неожиданно и навсегда. Покупателю это расширило возможности получения информации, опыта и переживаний от процесса покупки. Отличия поколений теперь формируются не сколько возрастом, а включенностью в технологический процесс.

Теперь мы можем смотреть в экран, одновременно ощущать тактильно то, что видим, примерять одежду на расстоянии и в секунду анализировать массивы данных, на что раньше тратились недели в excel. Рекламу видим полезную, в нужный момент в социальных сетях и именно "то, что нужно, я это искал, а адрес магазина рядом с работой". Тут встает вопрос приватности и доверия, который передается ко всему, с чем соприкасается покупатель, к любому бренду или товару.

Пример: специальное ручное устройство предлагает буквально прочувствовать кражу паролей или взлом аккаунта через плохой запах, издаваемый устройством.

Новые технологии и возможности косвенно влияют на визуальное восприятие мира.
Виральные ролики тач перформеров, где крупным планом показано, как руки мнут непонятные материалы или фрукты, можно считать мудбордом к фото сумки burberry, купающейся в маршмеллоу.
Работа с мехом, экомехом, текстурированными поверхностями и очень большими деталями отделки: в обуви, аксессуарах или сама позиция "мохнатой шубы" такая как Calvin Klein от Raf Simons или аналоги у брендов массмаркета.
- MAGNIBERG БРЕНД ПОСТЕЛЬНЫХ ПРИНАДЛЕЖНОСТЕЙ. КОММУНИКАЦИЯ, ПРОДУКТ И ЦЕННОСТЬ
- МУЗЫКА УДОВОГО ДЕРЕВА / СПЕЦПРОЕКТ АРОМАТЫ TOM FORD Private Blend Oud Collection В НИШЕВОМ ИЗДАНИИ THE BLUEPRINT
- ACNE STUDIOS. САЙТ КАК КОММУНИКАЦИЯ. ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ С ЧУВСТВЕННЫМ ОПЫТОМ ПОСРЕДСТВАМ ВИЗУАЛА
- ACNE STUDIOS. ТАКТИЛЬНЫЕ ОЩУЩЕНИЯ МАТЕРИАЛОВ В ЗИМНЕЙ КОЛЛЕКЦИИ
- 3D ВИЗУАЛИЗАЦИИ В СТАЙЛИНГЕ. ПРИМИТИВИЗМ И ЯРКИЕ ЦВЕТА
- PRADA. POSTMAN'S GIFTS THE SENSATION. ЗАЧЕМ В СУМКУ НАСЫПАЛИ РОЗОВОЕ ВЕЩЕСТВО
- ИНСТАГРАМ. ВИРАЛЬНЫЕ РОЛИКИ. ТАКТИЛЬНЫЕ ОЩУЩЕНИЯ НА ОЩУПЬ.
- БУМ ДУТЫХ КУРТОК, ПУХОВИКОВ И ПУШИСТЫХ ШУБ В СТРИСТАЙЛЕ И ШОПИНГ ЛИСТАХ МЕДИА О ГОРОДСКОЙ ЖИЗНИ
- ШУБА CALVIM KLEIN BY RAF SIMONS КАК СИМВОЛ
- ФАКТУРЫ, ШУБЫ И МОХНАТЫЕ ПЕРЧАТКИ В ИСТОРИИ О ЖЕНЩИНЕ MIU MIU WOMEN'S TALES #14


главная страница сайта MAGNIBERG
ассортимент MAGNIBERG

имидж MAGNIBERG
MAGNIBERG лукбук
The Blueprint Tom Ford Музыка удового дерева
Acne Studios / обложка видео / раздел шарфы
Acne Studios / тактильные свойства материалов
3D в стайлинге / Boldtron
инстаграмм / виральный контент / stellarslime
пуховики / подача в соц медиа / инстаграм
пуховики CHEN PENG FENTY X PUMA / стилизация в buro 24/7 раздел - шопинг
шуба Calvin Klein by Raf Simons

limited Edition Miu Miu Scenique Sunglasses
Miu Miu Women's Tales #14 The end of history illusion
стрит стайл / пуховик
Left
Right
Фактура, объем, тактильность,
стилизация и слои. История, рассказанная для восприятия.
Пуховик – ключевая вещь в ассортименте почти на полгода. Сначала был оверсайз, потом многослойность, а теперь все вместе + активные фактуры: лохматые шубы, экомех, мягкий и пушистый трикотаж, пух и суперобъемы.

Отличительные черты пуховика в 2018 :
– прямой силуэт,
– мягкий край и отсутствие отстрочек,
– игра с объемами и слоями: большой, маленький, супердлинный или короткий,
– членения по больших плоскостям и округлым линиям.

Пример стилизации для покупателей-визионеров:
рекламная кампания Balenсiaga.


ШУБА CALVIN KLEIN BY RAF SIMONS КАК УЛЬТРА-СИМВОЛ
Отвечает на вопрос: КАК использовать в продукте игру фактурами
верхний прозрачный слой из винила пришит вручную, хлопковая подкладка, напоминающая о фирменном белье Calvin Klein и желтый экомех внутри.
пояс из страз добавляет разнообразия в тактильных ощущениях.
В сезоне показов весна-лето 2018 Вирджил Абло, Демна Гвасалия и Карл Лагерфельд активно "упаковывали" в пластиковые пакеты все: от туфель до рубашек, а сама форма пластикового пакета "майки" стала сумкой.
вспомните, как он загибается и сминается. играйте с материалом, ощущениями и КУЛЬТУРНЫМ СИМВОЛИЗМОМ ВЕЩЕЙ.



ОБУВЬ
МЕХ, ПЛАСТИЛИН И МИШУРА
обувь с меховыми носами или пятками, полностью меховая, с мишурой или оптекаемой, словно пластилин, формы. приемы работают на то, как именно мы воспринимаем форму: мягкой или пластиковой жесткой. как переосмысляем ее воздействие на тело и ощущения, которые хотим передать.
Marni, Mark Jakobs, Salvatore Ferragamо и другие бренды активно используют эти приемы в коллекциях
MAGNIBERG
Ценностных подход к созданию всего
MAGNIBERG группа дизайнеров из швеции, которая разрабатывает предметы для сна.
Процесс дизайнеры называют "страстью создать бренд, основанный на эмоциональной эстетике"

это встреча между гранями современного мира, игра на контрастах, нарушение правил.
минимализ, чувственность тактильных ощущений, интимность. дизайнеры подчеркивают смысл через материалы и цвет. сегментируют продукт по основным направлениям: one / mother / raw / nude / sex / rose

отличный пример современного БРЕНДА. ПОСМОТРите в продукте, КАК БРЕНД ПЕРЕДАЕТ СВОЙ ДНК КОД ЧЕРЕЗ коллекцию, оформление сайта, подход к презентации продукта.


чувственность в рекламной кампании

смотрите, как дизайнеры рассказывают о материалах:
деликатно, тонко, НЕЖНО, –минимум важных слов.
показывают парящую в воздухе мерцающую розовую простынь, мы считываем легкость и невесомость.
А в пляжной сцене с мокрой белой тканью, она напоминает нам о часах заката у морской глади.
искренность и простота сцен подкупает, потому что они незамысловаты, знакомы и тем понятны. функционал продукта не вводит в заблуждение лишними позициями в ассортиментной матрице или мишурой принтов.
минимализм и подчеркнутая
эмоциональность. что может быть желаннее для сна, такого личного и чувственного процесса?


ЭМОЦИЯ в дизайне

САМЫЙ КРАСИВЫЙ ПРИНЦИП, КОТОРЫЙ ИСПОЛЬЗУЮТ ДИЗАЙНЕРЫ - ЭТО ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ ВЫБОР МАТЕРИАЛОВ И МИНИМАЛИЗМ. ТАКИМ ОБРАЗОм В КАЖДОЙ ЛИНЕЙКЕ МОЖНО ВИДЕТЬ ОСОБЕННЫЙ ПРИНЦИП и минимальный набор инструментов. НАПРИМЕР, СЕТКА – это линия sex. МЕТАЛЛИК, ХАКИ И ЖЕЛТЫЙ, РАЗБАВЛЕННЫЙ РОЗОВЫМИ И АХРОМАТИКАМИ – ЭТО NUDE. РОЗОВЫЙ И КРУЖЕВО – ROSE. ONE – МИНИМАЛЬНЫЙ НАБОР ЧЕРНОГО И БЕЛОГО.

цвет и фактура подчеркнуты
небрежной раскладкой, но сугубо аскетичной и "ровной", по линеечке. как небрежная прядь волос утром, рассказывает о личном неидеальном, но очень красивом моменте



КОЛЛАБОРАЦИИ

как источник вдохновения и коммерческий ход
Бренд Off-White и парфюмерная марка Byredo создатут «Elevator Music».
аромат по мотивам фоновой музыки из лифтов отелей – это столкновение представлений и ощущений.
вирджил абло, скажем так, самый мультидисциплинарный персонаж модной индустрии: архитектор по образованию и основатель самого популярного /по исследованиям/ бренда среди миллениалов.

мультисенсорика или симбиоз референсов чаще всего используется при создании ароматов: от выбора нот, чререз желаемые ощущения и поиск названия.



BURBERRY
коммуникации. социальные медиа и "странные" фотографии
неожиданная картинка, как инструмент легкого шок-сообщения

изображение вызывает эмоцию очень быстро. и мы сразу решаем, нравится ли нам картинка или нет. мое – не моЁ. нам мгновенно нравится или нет. а потом мы думаем, потратить ли время, продолжить ли чтение текста, изучить больше ассортимента.
Для брендов инстаграм – важная площадка, на которой нужно "не стать скучным/типовым/неинтересным", по этой причине с визуалом работают команды и креативщики, а продукт подают уже совершенно в новом ключе, чем на сайте или в интернет магазине.
хороший пример игры с тактильностью, ощущением материалов и "жизнью" вещей можно найти у burberry.
вещи не глянцевые, а используя метафору "батареи в сумке", мы считываем ее функционал и визуально острый образ, построенный на ощущениях от материалов и тактильности.
исследование TRENDSQUIRE.
Особенности восприятия в России
Конкуренция за внимание потребителя продолжает расти. В отношении самой прогрессивной публики мало предугадать желания и вовремя предоставить привлекательный визуальный образ. Искушенная аудитория визионеров начинает откликаться только на комплексное мультисенсорное воздействие, отвечающее их ценностному уровню. Не только увидеть, но и ощутить сенсорно. Это также о коммуникации, построенной через запахи и звуки. Абстракция рисунка на поверхности, выстроенная звуковой волной, материал, который говорит о том, что его необходимо касаться, а не наблюдать – такие приемы привлекут в первую очередь визионеров и, следом, более консервативную, но так же ориентированную на внутренние ощущения группу Волевых покупателей.
Описание ценностных классов и разницу между группами читайте тут
ВИЗИОНЕРЫ:
ОТКРЫТЫЕ К ИЗМЕНЕНИЯМ ПОКУПАТЕЛИ, ОРИЕНТИРОВАННЫЕ НА СЕБЯ, САМЫЕ РАННИЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛИ ТЕНДЕНЦИЙ.

ПРАГМАТИКИ:
НАИБОЛЕЕ КОНСЕРВАТИВНАЯ АУДИТОРИЯ и СТРАТЕГИЯ ВЫБОРА: МАКСИМАЛЬНО ПРАКТИЧНЫе СООБРАЖЕНИя.

ВОЛЕВЫЕ:
АУДИТОРИЯ ИЛИ СТРАТЕГИЯ ПОВЕДЕНИЯ, НАИБОЛЕЕ ОРИЕНТИРОВАННАЯ
НА ЛИЧНЫЙ СТАТУС
И ЕГО ПОВЫШЕНИЕ.

ОТЗЫВЧИВЫЕ:
ЧУВСТВИТЕЛЬНАЯ К ТЕНДЕНЦИЯМ и НЕ ПОКАЗНОЙ СТАТУСНОСТИ АУДИТОРИЯ,
ВНИМАТЕЛЬНАЯ К ПРОБЛЕМАМ ОБЩЕСТВА, СЛЕДУет МЫ-СТРАТЕГИИ.
Обзор трейдшоу в Париже
Who's Next, Premiere Classe и Maison&Objet
Аналитика по разделам: женская одежда, мебель и освещение, домашний текстиль, декор и искусство стола. Ключевые явления и их применимость в России. В каком сегменте и как использовать цитируемые на трейд-шоу тенденции?
Ксения Лери
директор Trendsquire
_________________________

Международные салоны и выставки – это пиршество красоты и вкуса. Однако, не всегда легко сориентироваться быстро в многообразии тенденций, понять, какие из них следует использовать в работе именно вам. Разбираемся вместе.
Включиться в поток тренд.про
Расписание выпусков на год вперед, бонусы для подписчиков и тарифные планы.
Одна команда хорошо, а две – лучше!